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El productor de productos envasados ​​Unilever interrumpirá la publicidad en Facebook, Instagram y Twitter.

Jaap Arriens / NurPhoto a través de Getty Images

El consumidor en el gigante de productos envasados ​​Unilever dijo el viernes que hará una pausa anuncio En Facebook, Instagram y Gorjeo en los Estados Unidos hasta al menos fin de año.

«La complejidad del panorama cultural actual ha traído una responsabilidad renovada a las marcas para aprender, responder y actuar para fomentar un ecosistema digital confiable y seguro», dijo Unilever un lanzamiento. «No publicaremos publicidad de marca en las redes sociales Facebook, Instagram y Twitter en las plataformas de noticias en los Estados Unidos».

Unilever, que se considera el segundo mayor anunciante en términos de gasto en medios, tiene un presupuesto de marketing de aproximadamente 8 mil millones, según su Informe anual 2019. Después de que Unilever hizo el anuncio, la participación de Facebook cayó en más de un 6% y la participación de Twitter en hasta un 7%.

El viernes, Twitter dijo que es un lugar donde las personas pueden expresarse libremente y con seguridad.

«Hemos desarrollado políticas y capacidades de plataforma para proteger y servir a la conversación pública», dijo Sarah Personette, vicepresidenta de soluciones globales para clientes de Twitter, en un comunicado por correo electrónico. «Respetamos las decisiones de nuestros socios y continuaremos trabajando y comunicándonos estrechamente con ellos durante este tiempo».

Facebook dijo el viernes que está invirtiendo miles de millones de dólares anualmente para mantener segura a su comunidad y ha prohibido a 250 organizaciones de supremacía blanca en sus sitios. La compañía dijo que también ha invertido en inteligencia artificial para encontrar el discurso de odio antes de informar por los usuarios de Instagram y Facebook.

«Sabemos que tenemos más que hacer y continuaremos trabajando con organizaciones de derechos civiles, GARM y otros expertos para desarrollar aún más herramientas, tecnología y políticas para continuar esta lucha», dijo un portavoz de la compañía de Facebook en un comunicado. .

Unilever dijo que «continuar publicitándose en estas plataformas en este momento no tendría un valor agregado para las personas y la sociedad».

La decisión de Unilever se produce en medio del boicot de la ACLU, que comenzó a principios de este mes cuando seis organizaciones de derechos civiles pidieron a las compañías que dejaran de anunciarse en Facebook en julio para presionar al gigante de las redes sociales a que haga más para luchar discurso de odio y desinformación. Casi 100 marcas se han unido al esfuerzo, incluyendo Verizon, el fabricante de helados Ben & Jerry’s (propiedad de Unilever) y marca de ropa al aire libre The North Face.


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