Nielsen ha sido el ganador y el perdedor de la televisión arbitrada desde que el medio era nuevo. ¿Quién ganó la costa oeste? ¿Quién perdió tarde en la noche? Durante décadas, la industria del entretenimiento ha confiado en el gigante de las calificaciones para medir el valor de todo, desde ‘All in the Family’ hasta ‘Young Sheldon’.

Pero, ¿cómo demuestras el valor de un programa en la era de la transmisión?

Un inicio poco conocido, Parrot Analytics, dice que ha creado una métrica que puede medir lo que significa un programa para un streamer como Netflix. No solo cuenta a los espectadores, sino que también calcula su entusiasmo. Desde allí, Loro dice que puede anticipar lo que es más importante para una red de transmisión: cuántos suscriptores puede atraer un programa.

Wared Seger, el director ejecutivo, dijo que la compañía se basó en la idea de que un sistema de medición debería tener en cuenta el cambio masivo en los hábitos de visualización. «Podríamos ver diferentes programas, en diferentes plataformas, en diferentes momentos», dijo Seger, de 32 años. «Necesitas un nuevo estándar».

Parrot realiza un seguimiento de lo que el Sr. Seger llama «frases de pregunta», una medida espasmódica que ayudó a idear, que cree que tiene en cuenta muchas «señales» en Internet. Tiene en cuenta los términos de búsqueda de Google para una serie o película, así como los me gusta de Facebook, las descargas ilegales y el tráfico de Wikipedia para determinar su popularidad.

«The Witcher», una serie de fantasía lanzada por Netflix en diciembre, generó 57 veces la demanda promedio de todos los programas medidos por Parrot de enero a abril, por lo que es uno de los mayores éxitos de Netflix. Netflix confirmó la interpretación de Parrot, diciendo que «The Witcher» fue «la mayor serie de televisión de la temporada 1».

Netflix cambió el ritmo, y la economía, de mirar en casa. Con 183 millones de suscriptores en todo el mundo, no tiene programación en vivo, ni comerciales, ni horario estelar. Y a diferencia de la televisión en red, Netflix no gana más dinero si los espectadores ven más horas de programación. Los ingresos aumentan cuando las personas se registran.

Amazon Prime Video, Disney +, Apple TV + y HBO Max diseñaron sus sistemas para propósitos similares. (Hulu vende publicidad pero requiere que los clientes paguen una tarifa mensual.) El éxito de un programa de transmisión depende menos de la cantidad de espectadores que de la cantidad de suscriptores que puede proporcionar.

Loro querer medir la capacidad de un programa o película para captar la atención del espectador, una mercancía cada vez más escasa, a medida que su contenido se expande sin cesar, dijo Seger. Es por eso que las tarifas de la compañía se muestran en proporción a la demanda total, en lugar de usar una cifra absoluta como un punto de calificación.

Seger dijo que la cancelación de uno de sus programas favoritos: «Boston Legal, ”En 2008 se inspiró para comenzar Parrot cinco años después. Después de analizar los dos streamers de más larga duración, Netflix y Hulu, encontró un vínculo cercano entre las « frases de demanda » y la cantidad de nuevos suscriptores que contrataron, dijo. Para Netflix, Parrot ha logrado un crecimiento de suscriptores dentro del 3 por ciento del total real. Para Hulu, estaba dentro del 1 por ciento.

«Cuando los dos ocurren con una alta correlación, descubrimos posibles mecanismos ocultos de adquisición y retención que son útiles para tomar inversiones y tomar decisiones comerciales», dijo Seger.

Las calificaciones de Nielsen miden la audiencia de un programa, y ​​las redes de transmisión aún dependen del servicio para establecer tarifas de anuncios y determinar el valor de su programación. En los últimos años, Nielsen ha comenzado a usar software de reconocimiento de audio para medir audiencias para programas de transmisión. Netflix a veces ha disputado esos datos.

En un comunicado, un director de Nielsen dijo que los clientes de la compañía « valoran más OMS en realidad está viendo contenido de transmisión, «agregando que» el número de suscriptores está incompleto. «

Según el Sr. Seger, la programación original a menudo atrae a nuevos suscriptores. Eso significa que «The Witcher» es más valioso para una plataforma que «AmigosLa comedia de situación duradera que recientemente trasladó su transmisión desde Netflix a HBO Max. Los nuevos programas atraen nuevos clientes; los programas antiguos, con su potencial para la comodidad de la visualización, evitan que los suscriptores se vayan, dijo Seger.

Parrot dice que también proporciona estadísticas para cuantificar la «tasa de descomposición» o vida útil de un programa, así como su «viabilidad», su potencial atractivo en diferentes regiones.

La gente de la industria del entretenimiento se ha quejado del suministro turbio de datos de Netflix para los programas que transmite. La compañía proporciona calificaciones a los productores después de los primeros siete días y nuevamente después de 28 días. Pero los productores que provienen de la industria tradicional de la televisión y el cine están acostumbrados a los datos de calificación hora por hora y a los pagos diarios.

Ali Wong, un comediante que tiene especiales de pie en Netflix junto con la comedia romántica ‘Always Be My Maybe’, dijo recientemente Netflix no le dijo cuántas personas habían visto su contenido. Netflix declinó hacer comentarios. (En un cuarto Enviar, la compañía dijo que 32 millones de cuentas habían visto «Always Be My Maybe».

Parrot trata de aprovechar la brecha de información vendiendo licencias por $ 59 por mes, un precio diseñado para atraer a productores y fabricantes individuales. Nielsen solo ofrece planes más caros, generalmente reservados para grandes empresas.

Parrot, que hasta ahora ha recaudado $ 15 millones de los inversores, dice que sus clientes incluyen Amazon, WarnerMedia de AT&T, Google, Walt Disney Company y la agencia de talentos CAA. (Netflix no es un comprador).

Algunos fanáticos han citado datos proporcionados por Parrot en peticiones de renovación. UNA Campaña para salvar «Sanditon», un drama de la era británica transmitido en ITV en el Reino Unido y en PBS en los Estados Unidos, recientemente utilizó datos de Parrot para agarrar La atención de Amazon.

Del 4 de junio al 4 de julio. Dado que muchos programas aparecen y se transmiten en las emisoras tradicionales según la región, Parrot mide en todas las plataformas.

1) «Juego de tronos» (HBO, HBO Now, HBO Max): 91 veces más demanda que el espectáculo promedio

2) «13 razones por las cuales» (Netflix): 71 veces

3) «Los 100» (The CW, Netflix): 71 veces

4) Cosas más extrañas (Netflix): 66 veces

5) Rick y Morty (Adult Swim, HBO Max): 65 veces

6) «The Walking Dead» (AMC, Netflix): 63 veces

7) «Oscuro» (Netflix): 61 veces

8) Marvel Agents of SHIELD (ABC, Netflix, Hulu): 60 veces

9) «The Flash» (The CW, Netflix): 60 veces

10) Brooklyn Nueve y Nueve (Fox, Hulu): 59 veces





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